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事件營(yíng)銷有什么特征?

來源:北京匯仁智杰科技有限公   時(shí)間:2016-01-18   點(diǎn)擊:

  事件營(yíng)銷有什么特征?事件營(yíng)銷的火爆程度不用說大家應(yīng)該也知道了,那么事件營(yíng)銷有什么特征?這個(gè)就是我今天要跟大家分享的主題。

  1、對(duì)外部事件的依托性

  無論是借助已有的事件,還是自行策劃事件,事件營(yíng)銷自始至終圍繞著同一個(gè)主題運(yùn)作,敏銳地抓住公眾關(guān)注的熱點(diǎn)并進(jìn)行創(chuàng)造性的對(duì)接,從消費(fèi)者利益和社會(huì)福利的角度出發(fā),從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。在營(yíng)銷過程中,營(yíng)銷者要通過事件進(jìn)行有新聞價(jià)值的傳播活動(dòng),把產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的優(yōu)秀品質(zhì)傳遞給已有和潛在的顧客,從而建立品牌美譽(yù)度和企業(yè)良好的形象。

  2、第三方公正性

  比廣告更具隱蔽性和持久性。事件營(yíng)銷的砝碼在于能夠抓住亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和記憶點(diǎn),從而帶動(dòng)賣點(diǎn)。一個(gè)品牌的推廣帶有極強(qiáng)的功利性,其目的在于吸引消費(fèi)者的眼球,刺激購(gòu)買欲望。但這種"眼球經(jīng)濟(jì)"的泛濫導(dǎo)致的信息失真,擾亂了消費(fèi)者的視線,企業(yè)只有借助第三方公正組織或權(quán)威個(gè)人,將其理念、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量傳播給目標(biāo)市場(chǎng),而事件營(yíng)銷正具有這一優(yōu)勢(shì)。

  3、雙重目的性

  事件營(yíng)銷的目的表現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)銷售和形象塑造兩個(gè)方面,借助一個(gè)事件進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷傳播,能夠避開媒體多元化而形成的噪音干擾,從而提升企業(yè)品牌的注目率;同時(shí),以新聞事件的方式進(jìn)行的宣傳和銷售促進(jìn),能夠避開媒體的高收費(fèi),從而獲得較高的利潤(rùn);注目率的上升和成本的下降,必然更有利于拓寬利潤(rùn)空間,產(chǎn)品或服務(wù)銷售的上升應(yīng)當(dāng)是理所當(dāng)然的。

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