網站推廣作為一個體系，文案是極其重要的一部分。人們常規的思維，仿佛僅是靠一些技術推廣手段基本就可以成功了，更有甚者，竟然將80%以上的精力用在的網站推廣外發外鏈，做口碑，做問答等等。
　　單憑瘋狂的推廣能把站做上去嗎？沒有文案行不行？或許你會舉出實例來說，我這邊的文案什么都做不了，可我們做出來的效益不差。這樣是個理，但是我相信你已走入了一個的胡同。
　　一個站及其實體企業的成敗，往往融合了多種原因，不能非此就是彼，某個幸運個體的成功也代表不了全部。我的觀點是，網站做的再好，也有實體企業跟不上產生不了效益的情況，但你網站做不好，企業實體肯定上不去。凡做站做成功的網絡推廣者往往是與文案結合的好的人。文案在推廣員的手中運用自如，實現最大的縱深，可起到事半功倍的效果。
　　思路里出方法，網絡變，思路變，方法變。思路是活的，方法卻只能在某一時間段里生存。比如360，當人們都以為做殺毒就得靠殺毒賺錢的時候，周鴻祎似乎完全站在用戶的利益角度，選擇永久免費，利用品牌積累人氣兼做殺毒的延伸產品。這就是思路，就是了不得的創新。
　　我本不想講方法，但又為著大家的閱讀興趣，不然也使得本文空乏，這里簡單提供一些方法：
　　一、常規的站外宣傳：站外的文案寫作相對站內比較寬松。可以每天只用心打造一兩篇軟文，然后讓推廣人員發在博客及自己收集的好的論壇、分類信息網上。可以對口，也可以不對口。比如我現在這篇文章也可發在SEO論壇上。不對口的至少能起到排名和擴大鏈接的作用。根據搜索引擎和論壇博客的習性，可以加網址，可以不加網址。
　　我見有些人發貼，硬是死腦筋加網址，其實沒有必要。因為人家不喜歡你加網址，你就是加上了很快也被會干掉，而沒加的，尤其是軟文，可讀性強，能夠讓用戶記住自己的推廣實體。有時候，讓用戶點擊網站不如讓他記住你和你的產品。這樣效果似乎好一些。原則是，能加上網址就加，加不上，不硬加，照發不誤。
　　二、從頭到尾打原創：我們對于自己不熟悉的行業，可以慢慢的學，只要有了興趣，什么都可以學會。我們懂了某行，不隔山了，興趣濃了，自然產生我們獨到的見解。不要膽子小，別以為我是外行就寫不出東西，告訴你，能！
　　一篇文章，從頭到尾我們不靠別人，我們就自己老老實實的寫！我們也不要篇篇文章是雜志發表的水平，我們是做營銷，只要人們喜歡看我們的東西就可以了。所以這時的文字要求通俗化，就比如百家講壇的話，就比如趙本山的話，人們就喜歡聽，聽的懂。
　　寫原創文章的好處，被人們說了千遍萬遍，我再來個補充。一篇好的原創文章，即使你不加入任何優化思維，搜索引擎也會喜歡，換句話說，大多訪客喜歡感到有用的東西，搜索也感興趣。這是未來的大方向，搜索引擎正越來越體現出人的分析能力。
　　另外我還發現，注入優化思維和方法的原創和偽原創文章，對于快照的促引也很有幫助。方法得當，半個月就見效。根據我的個人體驗，從整站到站內的單篇，標題關鍵字描述的設置大有技巧。
　　如果你說我真寫不出原創，那樣還有別的原創方式，我順便列出幾種：構架網站專題欄目，是介于欄目內頁和專題之間的那種模式，再比如做專題頁，再比如自問自答，就是自己給自己出題，然后參考網上的資料，最后結合自己的表達方式說出，等等。
　　三、做網站推廣中切忌做大量的垃圾信息發布，也不要做無意義的站外鏈接。如果摁住頭一味求數量而不分析效用，那便是優化機器。做優化首先考慮受眾，其次再考慮蜘蛛。
　　當然，有些事情不是我們能完全把控的，比如服務器不好，出了問題，網站經常打不開，如果不做調整，站本身做的再好也難以挽救。關于快照，我還想說一下自己的理解。快照本身的影響不是很大，它反映的是蜘蛛對你網站的關注度和友好度，還有就是對你網站數據的更新頻率。
　　更新頻度越大，你在網站上精力和物質的投入，顯效就越快。一般的，網站初建時，快照都比較新，在這時期怎樣的提高網站質量，維護較好的快照，是網站人應該考慮的事。
　　四、話題營銷。比如每天網站上都會出現許多熱點話題，事物是普遍聯系的，這些話題肯定能與我們的產品產生聯系，那好，我們就想怎么能聯系，怎么構思這樣一篇文案吧。目前人們做話題營銷的越來越多，像新浪炒出的這門那門，推薦文章等，也都是靠話題奪訪客，增流量，產生廣告收益等。
　　五、活動營銷。不管是企業還是醫院，都經常搞大大小小的活動。這些活動可以直接發布，可以壓縮改變，附在我們的一些文案后邊，一起托出。對用戶構成很大吸引的活動，最好發布在可信度較好的論壇、信息港等地。必要時選擇付費。活動要有保證，不能言而無信。如果是面對一市一地的網站，當地流量較大的官網，只要能打廣告，都可以嘗試。
　　五、要培養逆向思維。當大家都這樣做的時候，我偏這樣做，并找出這樣做的根據。比如對外宣傳口碑，治療前列腺別人都寫這個醫院怎么怎么好，我偏從癥狀入手，比如尿頻尿急，我們擬個新穎的題目，比如我為什么總是尿頻尿急？喝水不多為什么尿頻尿急？等等，發在權重高一點的地方，設法獲得好的排名，從而將受眾引進我們的網站，產生流量和購買。如果自己的網站權重和快照不錯，好，你也可以大量的在站內發。這時候對文題和內容的要求必須要高一些，同一個或同一類病癥的長尾也要產生聚集效應。
　　六、營銷模式創新，比如美感營銷，畫圖營銷，故事營銷，實誠營銷等等。美感營銷就是在外地讀了某篇文案，感覺愉悅，產生與一般廣告不同的心理效果。畫圖營銷是什么？我們不是要充分的發揮美工的作用嗎？
　　他能畫最好，不能畫，設計圖啊，做了圖發在博客里面，設計自己在論壇注冊用戶的logo，這些一律打上水印。這些你似乎都知道，那我再說個你不知道的，比如漫畫，使有趣的漫畫和我們的營銷聯系起來，記住，事物是普遍聯系的。如果你實在沒有這個本事，那好，你可以在版權說明上寫什么公司什么醫院什么大夫撰稿，等等。
　　故事營銷不用說了，就是講故事，有統計顯示，人們喜歡讀配圖做文的文章，和故事性較強的文章。再記住，你要學會講故事，要制造懸念，要符全邏輯，不要講著故事，忘了我們是做什么的。還有一點，講故事別老講人，編寓言故事也挺好玩。
　　以上講解，看是在講文案，其實也貫穿著優化推廣思路。其實我很不想把三者分開講，但為著大家的常規理解，我還是用狹義的概念滲入廣義的思路。方法是無限的，思路是受限的，你的思路打的越開，你對網站推廣的理解就越深。思路還活著的時候，許多方法就已經在死掉，所以許多推廣高手都慢慢的變成了低手。
　　總結：在網站推廣中一篇文章，可根據推介方式的不同有所變化，比如論壇我們盡量寫的含蓄些，比如活動我們編的讓看客有興趣，讀起來不吃力，能看到實惠，比如微博營銷，就需要有趣味的概括，大設懸念，另外有唱還有和，這戲才能唱下去。
　　一篇文章，我們可以寫好標題描述正文，不但被百度收錄還可以獲得良好的排名，不但能讓訪客進來，還能讓他多呆會。同樣的這篇文章，我們還可以在博客、分類信息等地方大作文章，可以在各大門戶論壇上制造話題，大作文章，可以在當然更可以在微博及聚合類網站，用寥寥數字加一個鏈接群發，像球一樣彈來彈去，爭取彈無虛發，一箭數雕。